Studien

goetzpartners Studie: Context is King

IPTV ist als Fernsehen der Zukunft endgültig in den Wohnzimmern angekommen und bietet den Nutzern durch seine interaktiven Zusatzdienste echten Mehrwert. Dabei stehen klassische Funktionalitäten wie zeitversetztes Fernsehen und VoD, aber auch Surfen im Internet oder der Zugriff auf vorausgewählte Apps bei den Konsumenten hoch im Kurs. Sind die Inhalte nicht frei verfügbar und werden in entsprechender Qualität angeboten, sind die Nutzer auch bereit, dafür zu zahlen.

Durch die steigende Marktpenetration von mobilen und hybriden Endgeräten wird IPTV seinen Siegeszug weiter fortsetzen. goetzpartners ist der Frage nachgegangen, in welchem Nutzungskontext die Konsumenten welche Inhalte auf welchen Endgeräten nutzen wollen. Dazu wurden neben den Trends und Entwicklungen im IPTV-Markt auch analysiert, welche Inhalte und technischen Features sich auszahlen und wie mobile Endgeräte die TV-Nutzung beeinflussen. Aus diesen repräsentativen Ergebnissen haben wir wesentliche Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen für Inhalte- und Infrastrukturanbieter sowie Plattformbetreiber und Endgerätehersteller abgeleitet.