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28.12.2011 goetzpartners Analyse: Context is king – Mediennutzung im Multiscreenzeitalter

Das Internet ist in Deutschland zum Leitmedium avanciert und hat das klassische Fernsehen verdrängt. Gründe liegen dabei vor allem im zunehmenden Konsum von Bewegtbildinhalten über das Internet sowie der steigenden Marktpenetration hybrider und mobiler Endgeräte. Dadurch wird das nahtlose Multiscreen-Erlebnis zur Realität: Konsumenten können nun jederzeit und mit jedem ihrer Endgeräte auf ihre Inhalte zugreifen. Dabei stoßen innovative Zusatzfunktionalitäten auf ein steigendes Interesse bei den Konsumenten. Für Content-Provider gilt es nun, die spezifischen Bedarfs- und Nutzungssituationen der Konsumenten zu verstehen und mit speziellen Inhalteangeboten, der Integration nutzenstiftender Zusatzfunktionalitäten und dem passenden Endgerät zu begegnen.

Das ist das Ergebnis der aktuellen IPTV-Studie von goetzpartners, die auf einer repräsentativen Konsumentenbefragung in Deutschland, England und Frankreich basiert.

Das Internet hat das klassische Fernsehen als Leitmedium in Deutschland mittlerweile verdrängt und in Frankreich gleichwertig ergänzt. In Deutschland hat die regelmäßige Internetnutzung im Vergleich zum Vorjahr um knapp 19,5 Prozentpunkte zugenommen. Das liegt vor allem an der vermehrten Nutzung von sozialen Netzwerken und dem Konsum von Videoinhalten im Internet. „Besonders die jüngere Zielgruppe geht zunehmend zum ‚medialen Multitasking‘ über, d. h. der Nutzung des Internets in Kombination mit anderen Medien“, sagt Marcus Worbs-Remann, Senior Manager bei goetzpartners Management Consultants und einer der Autoren der Studie.

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